始於推特
「吉伊卡哇」是日語「莫名小萌物」的簡稱，是作者Nagano自2017年起在推特（現改名為X）發佈的二頭身動物漫畫角色。作者借此表達自己「想這樣生活」的願望，2020年1月起在專屬帳號上連載。
2011年前後，日本的插畫師開始紛紛在SNS上發佈角色和漫畫。隨著LINE、X、pixiv等SNS的迅速普及，大量被稱為「軟萌角色」的卡通形象應運而生。2014年5月，「LINE原創貼圖」政策上線，平臺將貼圖銷售額的50%返還給作者。此舉激發了插畫師的投稿熱情，成為「創作者經濟」(*1)發展的開端。
2013年，三麗鷗創造的「蛋黃哥」角色趕上了這波市場浪潮。該角色依託SNS發稿和粉絲轉發這種新連載形式，從2014年到2018年圈粉無數。2018年1月，「蛋黃哥」推特粉絲達100萬人（如下圖所示）。2020年疫情期間，越來越多的創作者轉至線上，LINE貼圖經濟更是如火如荼。2021年，貼圖創下1000億日圓銷售紀錄，排名前十的創作者平均收入高達11.8億日圓左右。不過，雖有154人收入超過1億日圓，但在註冊的390萬貼圖創作者中，能達到穩定盈利水準的還不到0.01%。
